Sa početkom sezone 2026/27, u engleskoj Premijer ligi zvanično je stupila na snagu zabrana reklamiranja kladionica na prednjoj strani meč dresova, čime je okončana višedecenijska praksa u kojoj su kompanije iz industrije klađenja bile među najzastupljenijim sponzorima klubova.
Po prvi put u istoriji Premijer lige nijedan od 20 klubova neće na centralnom dijelu dresa nositi logo kladionice kao glavnog sponzora. Ova promjena predstavlja jednu od najvećih komercijalnih reformi u engleskom fudbalu posljednjih godina.
Još u sezoni 2025/26 čak 11 od 20 premijerligaških klubova imalo je kladioničarske kompanije kao glavne sponzore na dresovima. Međutim, klubovi su još u aprilu 2023. godine postigli dobrovoljni sporazum da se takva praksa ukine, uz prelazni period koji je istekao ovog ljeta.
Iako je reklamiranje na prednjem dijelu dresa od sada zabranjeno, saradnja klubova sa kompanijama za klađenje nije u potpunosti ukinuta. Pravila i dalje dozvoljavaju da se logotipi kladionica nalaze na rukavima dresova, trening opremi, LED reklamama pored terena, u klupskim objektima, kao i na zvaničnim digitalnim platformama i kroz druge oblike komercijalnog partnerstva.
Procjenjuje se da će zabrana glavnog sponzorstva izazvati finansijski gubitak od oko 80 miliona funti godišnje za klubove Premijer lige. Najveći izazov imaju timovi koji ne pripadaju takozvanoj „Velikoj šestorki“, jer su upravo oni u velikoj mjeri zavisili od unosnih ugovora sa kladioničarskim kompanijama.
Zbog toga su brojni klubovi morali u kratkom roku da pronađu nove sponzore iz drugih privrednih sektora, dok će pojedini na početku nove sezone nastupati čak i bez glavnog sponzora na prednjoj strani dresa.
Odluka se smatra važnim korakom u nastojanjima da se smanji uticaj industrije klađenja u sportu, posebno među mlađim navijačima, dok klubovi istovremeno traže nove izvore prihoda kako bi nadoknadili izgubljene sponzorske ugovore.
Izvori: Dnevni avaz
